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小优视频去广告版新闻
这条标题为 “ bilibili 献给新一代的演讲 《后浪》” 的视频在 “ 五四 ” 青年节的前夕被刷爆全网。截至发稿前,在 B 站已经有八百多万的播放量了。
这条名为《后浪》的视频,既是 B 站给五四青年节的献礼,也是一条成功的品牌广告。
其实这场演讲剪辑了两个版本,另一个精简央视版,昨天晚上在央视《新闻联播》前的黄金时段播出。
这次的演讲人呢,是《大宋提刑官》宋慈的扮演者,何冰。
我们都知道,B 站的定位一向是面向年轻人的世界。为什么这次宣传片会选择一个似乎已经不再年轻的大叔来作为演讲者呢?
答案就是,其实这是一个对话,一个两代人之间的对话。
我们从何冰老师饱含情感的声音、振奋人心的话语,听到了上一代人对青春的美好、梦想的力量和年轻人思维的飞跃的羡慕与鼓励。
B 站和央视,在以前,很难想象这两个平台会产生什么联系。我们眼里总觉得央视代表的就是严肃、年代感,总之与 B 站给我们的感觉完全相反。
但就像这场三分钟的演讲一样,是一场从中年人的角度出发,对当代年轻人的赞美和鼓励。这大概就是央视和 B 站之间的联系吧。
视频里说,“ 你所热爱的,就是你的生活。”
的确,你总能在 B 站里找到一片属于自己的天地。
无论你是数码科技发烧友……
还是二次元宅男宅女……
抑或是汉服爱好者……
仅凭一个相同的爱好,你就能结交到成千上万的朋友。
B 站一直以来都被称为年轻人的世界,的确,B 站现在的辉煌从某种程度上来说,就是由年轻人创造的。
但现在的 B 站的用户还全是年轻人吗?也不是的。
在2019年第七届中国网络视听大会上,B站董事长陈睿表示,“ 2016年,我们 25 岁以上的占比仅为 10%,而在 2019 年,我们 18-35 岁用户占比为 78%。”
这表明B站从一个以 90 后、00 后为主的平台,已经扩展到了 80 后、70 后。
而 B 站优质的 UP 主,也不仅仅局限于 90 后的年轻人了。
2020年年初,早已人到中年的罗翔老师刚注册 B 站账号,只发了一个视频,就火速成为 B 站日榜第一。
似乎每一代年轻人都遭遇过误解,70 后鄙视 80 后,80 后歧视 90 后,90 后又看不起 00 后。似乎每隔十年就多出一个 “ 垮掉的一代 ”。
视频选择在央视和 B 站两个平台同时播出,更像是帮助不太了解 B 站和年轻人行为模式的上一代人去理解当代青年一样。
整个视频,充满的是中年人对自己这代生活的回味以及对年轻人创造力和想象力的赞美。所以很容易就能让人产生很强的共情感。
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- 平台:安卓 IOS
- 更新:2024-11-21
- 版本:1.0
- 语言:简体中文
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