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读客资讯新闻

过度营销曾被指虚假宣传

作为一家专业出版机构和图书公司，读客文化以“像卖牙膏一样卖书”的营销理念，将快消品营销方式引入图书行业，闯入公众视野。因为成立时间相对较晚、人员资金有限，读客文化在规模上与竞争对手相比，明显处于劣势。根据招股书，读客文化2018年动销品种数为1121种，而大众图书公司TOP3的公司，2018年总动销品种数均超过了3000种。

面对强大的竞争对手，读客文化在招股书中称长期专注于畅销书研发的方法体系，并打造出一套“读客方法”。“读客方法”要求产品包装能够用“一句话文案”吸引受众的注意，同时便于消费者在体验图书后传播，从而影响新的受众。

然而，对读客文化营销“媚俗”、“无底线”、“哗众取宠”的质疑也不绝于耳。2014年，上海读客图书有限公司因在上海书展期间，在未向主办方、承办方申报的情况下，以假扮尸体倒在“血泊”中的“行为艺术”方式，为《死亡通知单》一书造势，2014年9月国家新闻出版广电总局、上海书展暨“书香中国”上海周组委会对上海读客“尸体营销”给予通报批评处理的决定，并取消其参加下一届上海书展的资格。

引发众怒的不仅如此。2018年读客文化祭出“小王子三部曲”的营销操作，将《小王子》的作者圣埃克絮佩里的另两部已有其他中文译本的作品《风沙星辰》和《夜间飞行》强行捆绑成“三部曲”，公然以“一直以来，我们只读了《小王子》三分之一”的文案来进行造势，被读者指为“虚假宣传和欺骗”。

2019年，读客版的《追寻逝去的时光》更曾引发轩然大波，其曾在腰封上不顾事实宣称该书“曾有一个错误译名——《追忆似水年华》”，并称此次由“读客文化”出版的是“全三册”，而实际上译者周克希只翻译了全书的第一、二、五卷，这迅即在豆瓣上引发“低分运动”。

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