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企商宝最新版新闻

在本次“五五购物节”的线上渠道，“直播”和“折扣”依然是最大的噱头。除了目前炙手可热的头部主播李佳琦到东方卫视直播间为上海品牌带货外，上海一些区的区长也在5月5日当天做起了“主播”，直播带货、逛商场、推荐本地特色美食。

聚划算官方在5月5日的直播吸引了363.1万人观看。而淘宝上几乎所有与购物节相关的折扣商品，都需要进入聚划算页面进行选购。这些商品大多是折扣力度大的健康消费、大牌美妆、运动休闲等日常消费品。

与此同时，苏宁易购凭借线上的“苏宁奥特莱斯”等渠道，展示“国际大牌的亲民价格”；拼多多原价2329元起的阿迪达斯YEEZY 350V2灰天使款运动鞋只需要1599元就能买到；天猫国际部分进口美妆打5折……同样的情况也出现在拼多多、京东等电商平台上。

Champion官方原价219元一件的 T恤，拼多多在5月5日当天打折仅需137元；极米、坚果等品牌投影仪则在京东推出直降300元、白条分期免息的优惠。整体来说，本次购物节，电商平台很大一部分是用超大力度折扣，让消费者无法拒绝消费。

此外，盒马、叮咚买菜等平台推出了湖北生鲜食品低价销售和“菜品X元封顶”等优惠。数据显示，5月5日盒马上海区域的线上线下整体销售额较平日增长139%，线上订单量较平时增长了95%，是高峰期除夕当天的1.25倍；5月1日至10日，叮咚买菜上海地区销售额同比增长2倍。

按照上海市商务委主任华源在接受《财经》采访时的说法：“‘线上精准发券+线下消费’打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，标志着一个数字化购物新模式的诞生。这次‘五五购物节’，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”

本次购物节期间有不少线上平台选择与线下商场合作。除了支付宝、苏宁易购、美团点评等平台发放线下商场消费券之外，担负更多串联实体店责任的是上海本土电商平台拼多多。

购物节期间，拼多多与百联集团、月星集团线下商场以及第一八佰伴、第一百货、新世界城、国美、大丸百货等上海知名商场合作，采取“线上抢券、线下兑换”的形式，与商场联动，鼓励消费者去到线下平台消费。与此同时，拼多多还与商场合作推出“云逛”上海直播。购物节期间，拼多多员工直播将去到不同的商场，在线下门店进行直播、带货。

值得一提的是，此次购物节，不少商圈进行了跨界合作。其中，南京路步行街与抖音举办了直播活动，还与喜马拉雅合作推出“有声南京路”等音频作品；五角场商圈则与B站合作，邀请UP主来到线下联动。不仅如此，5月5日当天，消费者从任何起点使用滴滴出行打车将目的地定为指定商场，可享受对应折扣优惠。

五五购物节启动后，没有与电商平台联动的商场也在借助新的宣传工具招徕消费者。例如静安大悦城就在5月1日的公众号推文中用一篇长图列出了商场内所有门店的折扣、抽奖满减、特色活动等优惠信息，大多品牌折扣都在6折左右。地标式的摩天轮和丰富的主题展览一直是大悦城的特色。购物节期间，静安大悦城还重新办起了“泡面博物馆”、“夏趣屋顶花园”等活动。

上海美罗城则直接在微信公众号教消费者怎样组合搭配购买最划算。作为一家主打潮流文化的购物中心，美罗城还推出“5月5日当天凭学生卡至商场，即可领取100元KFC就餐卡一张”的活动，以吸引年轻消费者。

上海市政府发布的数据显示，5月1日至10日，线上销售快速增长，网络零售额超过400亿元，5月5日当天天猫上海商家成交额同比增长近2倍；支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元，基本恢复到去年同期水平；此外，陆家嘴、南京东路、徐家汇以及五角场等商圈都迎来了疫情之后的客流高峰，市级商圈客流环比增长68.4%。